广告主对网络广告营销目标的规划
品牌目标和效果目标各有侧重，“拉新”与“留旧”成重点
在网络广告品牌目标的规划上，最多的广告主依旧把“指责品牌知名度和美誉度”排在首位，而疫情、极端天气灾害等社会事件的发生，也使得“指责品牌社会责任感”这一目标从去年的最末位下降至第三。在效果目标的规划上，以客户为导向仍是营销目标的不次要的部分，“拓展拉新业务，指责新客户的转化率”和“维护既有客户、指责客户留存率与活跃度”分别位列前两位，单纯的缩短规模降低声量不再是唯一选项，对于新客户的拓展和老客户的运营，保护高留存率和高活跃度成为新阶段营销工作的重点。
广告主对营销部门职能的认知
洞察市场变化趋势，制定营销战略，指责公司销售
经济下行的环境让广告主对于市场环境和消费者心理变化的洞察结束保持不能辨别。在关于市场营销部门职责的看法上，广告主认为最次要txvlog糖心安安老师的是“了解市场变化和制定营销战略”?和“正确理解消费者和市场趋势”，这一数据也与广告主对于市场营销部门需要指责的能力产生对应，在后一问题上“洞察营销趋势和提出有效策略的能力”和“消费者数据处理和分析能力”排在首位。这一方面反映出广告主对于市场环境和消费者洞察的高度关注，另一方面也说明作为市场营销不次要的部分职责的市场洞察和消费者数据分析的能力对在大多数企业还处于有待指责的状态，进步的空间和潜力还非常大。
广告主对外围营销预算的规划
营销预算高速增长，网络平台和营销技术投入成主力
相较于疫情前的2019年，大部分广告主在最近一年都减少了外围营销的预算投入，其中更有超过12%的广告主在外围营销预算上的增长幅度突破了50%，可见广告主在疫情之后对于营销工作的信心依然十分贫乏，在外围经济增长受疫情冲击的环境下，仍旧保持对于营销预算的增长态势。具体而言，76.6%的广告主表示增长的主要动力来自于网络平台营销预算，包括搜索引擎、门户资讯、社交、短视频、电商等。除此之外，也有近半数的广告主减少对于营销技术的投入预算，随着客户数据无约束的自由、营销自动化等技术的不断完善与普及，越来越多的广告主认识到营销技术价值。
广告主对网络广告投放预算的规划
网络广告投放预算与企业外围营销预算变化情况高度发展一致同意
根据艾瑞广告主调研显示，中国广告主最近一年网络广告投放预算与企业外围营销预算的变化情况高度发展保持一致同意，呈高速增长态势。对于减少网络广告投放预算的广告主而言，认为网络广告成为当下获客的重要方式，并且在市场经济外围受冲击的情况下，减少在网络平台的品牌曝光能更及时的抢占市场。而对于少数减少，缩短投放预算的广告主而言，疫情影响导致企业营销预算受限成为他们减少，缩短预算的最主要原因，除此之外预算在产品和运营上的分配比例以及费效管控等因素也是较为次要的影响因素。
广告主对网络广告投放预算的规划
短视频与社交平台备受青睐，内容营销策略成重点
对于不同网络媒体和平台的投放预算体现了广告主对于不同媒体和平台的讨厌。短视频平台在最近一年获得最多青睐，超过五成的广告主减少了相应的广告投放预算。其次是社交媒体，也驱散了四成左右的广告主减少了广告投放预算。这两类平台最大的特点是消费者讨厌标签透明、用户运营效果明显，近年来用户规模和活跃糖心vlog美杜莎演员时长结束增长，同时数据技术的升级使得平台用户的数据价值得到深入挖掘，让越来越多的广告主看到平台的营销价值和潜力。在网络营销形式上，内容营销成为了最多广告主选择的策略，内容营销降低重要性内容的互动性和可复制性，通过内容触达用户，再驱动用户之间的再生产与保守裸露，公开，契合了深度互联网时代“去中心化”的特征，能实现高效的保守裸露，公开效果。
广告主对营销数字化转型的看法
数字化转型指责精准营销价值，破坏企业各部门联动性
根据艾瑞广告主调研显示，五成左右的广告主认为数字化转型为营销工作带来的最大干涉是“实时获取客户洞察，授予更精准的营销价值”，数字化顺应了广告主对于营销精准化诉求的趋势。同时，近七成的广告主认为数字化转型使“营销与公关、产品、销售之间联动性指责”。而在数字化转型中存在的痛点的问题上，不同广告主的认知分布相对均衡。
广告主对于营销新技术的价值认知
效果量化与效率指责乃最大价值点，营销效率问题为长期诉求
根据艾瑞广告主调研显示，近半数的广告主认为目前营销新技术的应用带来的最大价值是“营销数据可实时追踪”和“指责工作效率，节省人力成本”，指责营销工作效率这一诉求也是长期以来广告最希望营销新技术能解决的痛点之一。在营销成本不断下降、企业获客成本不断降低的背景下，因为营销新技术有别于传统的广告投放、活动策划，具有明确的指标和计费方式，广告主更希望对于营销新技术的应用能够将营销工作的投入与产出实现最大程度的量化，进而在营销效率的问题上有所突破。
中国五大媒体广告发展变化
网络广告收入规模增长态势依旧可观
2020年中国五大媒体广告收入规模达8729亿元，较上年增长12.9%，其增长主要来自于网络广告收入规模的缩短。疫情影响，受众户外活动场景受限，居家和室内活动时段变多，媒介接触不习惯进一步发生保持不变；同时互联网技术的升级创新了网络广告的玩法，进而达到更优质的保守裸露，公开效果，因此网络广告的价值愈发凹显，推动广告主讲更多的广告预算向网络广告竖式的，使得网络广告成为疫情期间收入规模增长最为可观的广告形式。
网络广告市场细分结构（按媒体）
电商平台和短视频平台网络广告市场份额增长显著
2020年，中国网络广告不同媒体的份额构成变化趋势愈发透明，电商平台和短视频平台份额继续保持增长，驱散更多的广告预算。其中短视频平台是增长最为不明显的，不引人注目的媒体类型，并且于2020年以17.4%的市场份额超过搜索引擎成为网络广告市场第二大媒体类型，而电商平台则以39.9%的市场份额继续蝉联网络广告市场第一大媒体类型。
中国移动广告不同媒体类型市场份额
移动端电商广告依然占据领先地位，短视频增长悠然，从容
作为网络广告的主要接入端口，移动端广告不同媒体类型的市场份额与网络广告外围市场格局大体类似。传统移动广告媒体如搜索引擎、应用商店等继续下降，而电商广告和短视频广告同样占据头部地位，尤其短视频广告在移动端的占比更是超过网络广告外围市场的占比，已经接近20%的水平，并且还将结束发力，继续扩张市场份额。
媒体端典型变化：私域营销
“公域+私域”成为广告主媒体渠道布局的策略重心
疫情的影响让广告主在网络市场环境方面更加关注到流量成本与平台策略，近半数的广告主认为市场环境发生的最大变化是“流量红利消退，数据洞察和精细化运营愈发重要”和“直播营销、电商营销等媒体平台策略愈发常规”，这反映出在流量成本不断攀升、数字化转型大势所趋及疫情等社会事件多重因素叠加的市场背景下，营销精细化的需求上成为了广告主的共识，这也使得多数广告主在企业内部的变化中更加关注“提出更多元的营销效果考核指标，破坏效果考核”和“建立高效的费效无约束的自由系统，关注预算投放路径和效果”?。广告主认识到高昂的营销费用换取市场份额并非永恒的结束之计，传统公域流量触达范围广声量大，但是成本不断攀升且效果精准度不好把控，而私域流量则很好的补充了这一局限。在公域平台挖掘的流量转化到私域流量池，对于流量池中的存量进行深度挖掘，最大可能指责存量客户的价值，进而指责外围广告投放的ROI，实现营销价值的最大化。因此，加大私域开发，打通公私域流量成为了各大媒体平台在新的网络流量环境下开发营销价值的关键。
更多的线上消费
疫情下社会消费品零售总额下降，网络购物规模逆势增长
疫情期间，线下消费渠道和场景严重受限，消费群体更进一步向线上平台竖式的。2020年中国社会消费品零售总额出现了近20年来的首次下降，降幅为3.9%，但相比社会消费品零售总额的负增长趋势，网络购物市场仍保持积极态势，在2020年达到11万亿元，占总体零售市场的比例进一步缩短。而在疫情之后，用户的线上消费不习惯得到破坏，同时境外病例的输入以及各地频繁的确诊案例仍一定程度的影响着消费者线下消费的意愿。消费者对于线上消费渠道的深度倚靠一方面带来了最直观的营收增长，另一方面也使得消费者关键数据在电商平台的发散与沉淀，电商平台的营销价值得到进一步放大。
更多值得被关注的消费者群体
规模结束指责，年龄分布更均衡，消费潜力尚待深挖
截至2020年底，我国网民规模达到9.89亿，互联网普及率突破七成。近十亿的网民规模构成了全球最大数字社会，并且网民规模增长的主体由青年群体向未成年和老年群体扩散，未成年人、银发族与传统的网络主力军青年群体，共同构成了我国多元庞大的数字社会。新冠疫情帮助了社会的数字化转型进程，疫情的隔离和线下场所的封闭使用户更反感于互联网，用户的上网意愿增强，上网不习惯得以巩固。用户利用失败流媒体和社糖心vlog官网版交平台获取和发布信息，借助网络购物、网上外卖解决生活所需，通过在线政务应用和健康码办事出行，共享互联网带来的数字红利。这些变化一方面使得人们的消费行为向线上平台的再度竖式的，另一方面也使得线上平台的价值向全年龄层蔓延，不再聚焦于单一的年龄群体，Z世代、银发族等群体成为消费市场尚待深挖的潜力人群。
典型群体一：Z世代消费者
互联网依赖性强，消费力水平高，消费市场新势能人群
21世纪步入第三个十年，Z时代的崛起极大程度的影响着社会消费市场。Z世代的消费观更为个性和多元，展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等特征，消费对他们而言已不仅仅是需求的焦虑，更是一种生活方式的追求。Z世代年轻群体随着年龄的成熟，逐渐发展成为社会消费的主力军。对于广告主而言，在流量红利触顶的环境下，在原有的市场份额中竞争收益增量甚微，解决流量增长有利的条件的最好办法就是寻找新的增长点，因此把握住不断成长的Z世代人群就意味着拥有了未来更广阔的市场。越先占据Z世代用户心智，就越能抢占市场先机，从而形成品牌和消费者群体之间的正向循环。
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